本年度中年玛丽苏神剧——
《星辰大海》完结了。
喜提收视冠军，喜获豆瓣评分5.0。
一路话题不断，最近大结局播完，评论更热闹了：
听取骂声一片￥%@……&*。
烂尾被骂，不冤。
只是细品网友的吐槽，除了离谱，字里行间还写着两个字：诈骗。
掐指一算，这几年看剧看片收获被骗的惊（晦）喜（气）体验，也不是第一次了。
观众：说好的中国人不骗中国人呢？
今天院长就来简单盘一盘——
诈骗剧/片都是怎么让人上钩的？
顺便看你上当了几部。
路透还能诈骗？
《国子监来了个女弟子》：谢邀。
就算幸运如你没看此剧，但一定刷到过这张出圈的路透图——
男女主玩雪名场面。
一个朝着镜头打雪仗，娇俏可爱；一个在身后打伞陪伴，独宠一人。
她在闹，他在笑，高冷男神小娇妻的感觉全盘到位。
溢出满屏的粉红泡泡，让本就主打颜值甜宠的《国子监》，瞬间拉高网友期待。
这其中不乏半路种草的路人。
毕竟，路透都这么配这么甜，正片岂不是要嗑死我。
结果正片一播，救命。
敢问这位自夸宸宁之貌、目若朗星的大哥，你谁？
女主半永久装造 人设，乍看低配陈芊芊？
再看，是古装剧插播穿越，还是韩剧女主偶遇cosplay？
还有自带组团出镜的穿帮。
穿帮……
帮……
真是离了大谱。
路透看着很高级，前期宣传夸得很好，直线吊高网友期待度，最后却没一处是对上内味儿的。
甚至连剧情都全程拉跨，只有天雷滚滚的尬。
货不对板，被骗感油然而生。
《小风暴之时间的玫瑰》也有过类似的操作。
胡一天和乔欣，从逆天长腿搭配到接吻擦嘴花絮，几次路透都是又配又撩的节奏。
满满的都市丽人风，让人随时脑补出一场高智商精英间势均力敌的爱情大戏。
图片来自网络
然而看了正片，一开场就是尬的魔力转圈圈：
欧漏！又是打着精英人设的悬浮剧。
曾经路透引发的幻想，原来全是工业糖精。
路透图能蛊人，胜在营造的氛围感。
可氛围感背后是什么？
是粉丝戴着滤镜的爱！
当回归剧作本身，没了粉丝滤镜加成，作品质量又不够硬的话，爱的产物很容易成为普通观众眼中的诈骗产品。
此类宣传手法，不仅自损作品口碑，也加剧着网友对同类未播剧的担心。
比如《驭鲛记之与君初相识》，路透图一直都很仙，氛围感整个拉满。
直到刷到鲛人出水的预告特效：
以及这身肌肉衣：
我想了很久，我开始慌了……
国超，你不会让我白白期待吧？
又或是陈飞宇、张婧仪在拍的《打火机和公主裙》。
没开拍前，就靠陈飞宇一组白衣金发图出圈。
开拍后，两人每次的生图路透也是极为好嗑的程度。
青春少男少女的爱情，暧昧氛围十足。
不过，期待值被拉满的同时，网友也忍不住发出担心声：
希望别再是路透诈骗了。
毕竟，路透有滤镜，种草需谨慎。
如果说路透诈骗，是近些年粉圈活跃诞生的新型产物，那更常见的是为了让作品博得高关注度，宣传方用过于夸张或流量至上的手段进行营销。
手法更花，分类更细。
有的从预告质感入手——
《海上牧云记》，国内首度开创“骗花”概念的第一大剧。
号称是中国版《权力的游戏》，欲打造一部东方的魔幻传奇电视剧。
大手笔，大制作，顶级特效，质感精良。
港真，当年谁没被那高逼格的预告震撼过？
未播先火，把人胃口足足吊了两年。
但最终播出后，网友纷纷下头了……
形散又拖沓的叙事方式让人无力吐槽，75集的体量只讲了一个序。
所有精华都浓缩在了预告片里。
还有《九州缥缈录》——
预告很精彩，剧情太缥缈。
差距大的仿佛前后在看毫不相干的两部剧，最终连及格线都未达到。
开头提到的《星辰大海》也被网友称作预告诈骗。
但院长觉得，它走的是虚晃一枪的路子——
预告并不讨喜，集狗血、抓马、玛丽苏于一体。
2021年，怎么还玩起了中年土味烂俗戏码？
但凡是抱着好奇心点开的人，都会突然上头。
因为这剧前十集，引起强烈舒适。
节奏飞快，看的很爽，情节不按常规套路发展，很有励志大女主的风采。
以至于我第一次见到网友吐槽：
预告诈骗，正片好看。
但是！
所有好感仅在前十集。
之后的剧情发展就像是开了另一个诡异频道，什么家庭伦理、豪门虐恋、商战、宅斗、绑架、枪战……
是的你没看错，这剧他喵的竟然有枪战！！！
所有该出现不该出现的狗血桥段都堆砌在一起，最后大结局，所谓的大女主依旧是回到如预告片般的狗血模样。
哈哈就送三个字：
说完预告制作，再来看看角色。
看剧嗑CP，人生快乐源泉。
特别是在感情戏份为主的作品里，男女主CP感往往是拿来宣传的亮点。
于是，就有了欺骗我感情的——
气啊！《国子监来了个女弟子》出来罪上加罪。
作为一部甜宠剧，它最甜的cp不是男女主，而是男主和女主……
的哥哥。
要问男主和女主他哥关系有多好，你自己听听：
哥哥需要话本，男主就寻遍汴京；
哥哥身体不好，男主就守在药火旁；
哥哥上山学农，男主亲自扛他下山；
难道这不是爱情？
而且剧中男主与女主哥哥同框的画面，多少都能感觉出……不太对劲。
男女主CP突变“替身文学”？
可这明明是部BG甜宠剧啊！
编剧你把女主放在哪里？又把观众放在哪里？
就算本院我爱嗑帅哥，但——
腐女≠没有审美逻辑，ok？
有的剧是把人骗进来当场难嗑，而有的剧是骗你真情实感最后当头一棒。
不仅伤害性很大，还侮辱性极强。
比如，有史以来把我骗出重度心理创伤的《我才不要和你做朋友呢》。
去年刚开始入坑时，院长还安利过这部小糊剧：不买热搜不抄袭，求让她火吧！
一部穿越时空类型剧，讲述女主李进步穿越回20年前，遇见自己的母亲李青桐。
有一说一，这剧不论是人设、剧情，还是服化道都充满烟火气，三条感情线也是蹭蹭上头。
特别是父母爱情里两对cp，又甜又好嗑——
我被校霸盯上了 vs 高冷学霸爱上我。
好嗑到什么程度？
cp党都根本撕不起来，反而诞生大量充满和谐的“邪教粉”。
万万没想到，全程多好嗑，结局就有多无语。
其他剧嗑一嘴玻璃渣子，好歹叫be，这部剧赤裸裸告诉你：
什么叫真情实感全是嗑了个屁！
所有cp都是一场梦呢，不存在的，你敢信？？？
一年多过去了，只要听见“做朋友”三个字，曾经的受害者们都会ptsd发作。
《做朋友》你骗我的拿什么赔！
又比如，漫改韩剧《喜欢的话请响铃》。
第一季时，金所泫x宋江的“黄金CP”意外大获人心，热度远超官配。
所以第二季播出前，节目组特意发起了一波投票，让大家来选择第二部“谁是男主”。
毫无疑问，饰演黄瑄傲的宋江胜出。
甚至不论是早前宣传海报，还是预告，都能看出他的镜头不少。
票选男主，让海内外网友认为大众可以决定剧本。
现实却是CP被拆，感情被骗。
既然并不会考虑网友意见，又为何要搞票选呢？
从7.7跌到3.0，这就是玩弄观众的下场。
很多时候，强行打cp旗号博关注，最后却反将观众一军，对于本身优秀的剧作来说，很可能会遭受自杀式反噬。
电影《盛夏未来》，是我个人年度最佳国产片之一。
但不可否认它的两极化评价：
有人称它是近几年来最好看的国产青春片。
有人从电影院出来大喊诈骗。
影片并不是常见的糖水片或特定堕胎式青春，而是在探讨成长。
包含对青春期人群情感的关注、自我探索、得与失的微妙辩证，基调敏感脆弱。
但许多冲着磊枫CP去的观众，嗑到一嘴玻璃渣之后，爆发了。
观众有小情绪很正常，带来的却是两败俱伤。
除此之外，还有一些诈骗片偏爱消费大众情怀。
好于0%的喜剧电影《日不落酒店》。
先看主演，除了男女主，番位第三的便是沈腾。
电影宣传时，沈腾也一直被拿来当噱头。
即便对本片没有什么高期待，很多人还是冲着腾哥特别出演而买票走进电影院。
然后……
看完电影愤怒暴走！
为啥？
请问沈腾去哪了？
所谓的特别出演压根就没有真人出现，竟然只是个纸片人？！
i腾的榔头硬了：
上一次这么愤怒还是在上一次——
同样好于0%的喜剧片《爱情公寓》。
海报上印着slogan：“原班人马，十年重聚”。
放出的物料猛打情怀杀，但没有任何剧情相关的信息，全让观众去猜。
时至今日还有很多人记得当时自己坐在电影院里，全程震惊的反应：
《爱情公寓》？
这他喵的是《爱情公墓》！
一部片毁了两份情怀，真是厉害
如果这都不算诈骗，那什么才算！
随着信息时代快速发展，一部作品为了提前造势吸引观众，宣传手段变得越来越多样。
对于影视作品来说，想要打口碑、做宣传，是一件很正常的事。
既要引起受众的注意力，也要精准把握分寸，一旦有偏差都可能开局不利。
但这绝不是可以诈骗观众的理由。
为了投观众所好就挂羊头卖狗肉，为了博取关注度就过度营销，对作品、对观众都是一种伤害。
不仅损了口碑，还失去大众的信任，最后落个“诈骗观众”的罪名。
诈骗剧/片，清醒一点，赶紧停手吧！
